【问题描述】

短视频、直播间里经常刷到"低利率""秒到账""无抵押放款"的贷款广告，还有"金融大V"直播荐股、带货理财产品。这些营销行为合法吗？被误导借了高息贷款、买了亏损理财，能维权吗？

【律师解答】

《金融产品网络营销管理办法》自2026年9月30日起正式实施，将金融产品网络营销全面纳入监管框架。办法明确：金融机构及其委托的第三方互联网平台开展金融产品网络营销，必须在金融管理部门许可的业务范围内进行；不得为非法集资、非法证券期货活动、非法放贷、虚拟货币发行交易等非法金融活动提供营销服务或便利。非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，特别是不以荐股等形式开展非法证券投资咨询。在话术上，制作网络营销内容不得使用"低风险""低门槛""秒到账""高收益""低利率""无成本"等诱导性用语，不得明示或暗示资产管理产品保本、承诺收益、限定损失金额。

此外，《中华人民共和国广告法》第二十五条亦规定，招商等有投资回报预期的商品或服务广告，不得对未来效果、收益作出保证性承诺，不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义作推荐。以荐股为名收取"会员费""服务费"但无证券投资咨询资质的，还可能涉嫌非法经营甚至诈骗犯罪。

【实务建议】

第一，办理贷款、购买理财前，先通过国家金融监督管理总局官网查询机构是否持牌；第二，对直播间、短信中的贷款营销话术截图、录屏留存证据；第三，被误导签订合同的，可向金融监管部门、市场监管部门投诉，涉及虚假宣传的可依法主张撤销合同或赔偿；第四，"荐股大师"收费带单基本可判定为高风险，切勿转账。

【结语】

金融营销新规落地后，"话术诱导"空间将被大幅压缩，消费者也要提升辨别能力。以上内容仅供参考，具体案件请咨询专业律师。